В китайската битка на кафето лате, Luckin Coffee продължава да побеждава Starbucks

-name= " редакторска записка " class= " editor-note inline-placeholder " data-article-gutter= " true " > Бележка на редактора: Регистрирайте се за бюлетина Meanwhile in China на CNN, който изследва какво би трябвало да знаете за възхода на страната и по какъв начин той въздейства върху света.

Luckin Coffee, китайската верига, която попадна в скандал с измами и беше делиствана от Nasdaq преди четири години, регистрира голяма преднина в продажбите пред съперника Starbucks на значимия китайски пазар.

През 2023 година Luckin генерира общи чисти доходи от 24,9 милиарда юана (3,5 милиарда долара), което е с 87% повече от година по-рано, съгласно финансовите резултати, оповестени в петък.

Тя не разделя приходите си по география, само че по-голямата част от продажбите й идват от Китай. В интернационален проект има единствено 30 магазина в Сингапур, първият от които дебютира предишния март.

Starbucks (SBUX), за съпоставяне, регистрира общи доходи от $3,05 милиарда в Китай за фискалната 2023 година, която завърши на 1 октомври, съгласно пресмятане на CNN, основано на тримесечните резултати на компанията.

Базираната компания съобщи, че нейният неодитиран чист приход за 2023 година е достигнал 2,85 милиона юана ($401 000), спрямо 488 246 юана ($67 830) през 2022 година, се споделя в известието.

Luckin, която към този момент се назовава най-голямата верига кафенета в Китай, споделя, че е надминала Starbucks в континентален Китай по брой магазини през 2019 година

Ръстът в продажбите на Luckin предходната година частично се дължи на бързото му разгръщане. До края на 2023 година Luckin имаше 16 218 магазина в Китай, съвсем двойно повече от броя си през 2022 година от над 8 200.

Starbucks, въпреки това, има 6975 магазина в Китай към края на януари, съгласно последния тримесечен резултат на компанията, оповестен по-рано тази година. Този брой е повишен с 14,5% по отношение на година по-рано.

Някои от магазините на Luckin се ръководят независимо, до момента в който други се ръководят от сътрудници. Заведенията на Starbucks в Китай са напълно благосъстоятелност на компанията.

В международен мащаб Starbucks към момента е най-голямата верига кафенета с 38 586 магазина по целия свят. Съединените щати и Китай са двата му най-големи пазара.

Китай, в миналото нация, пиеща чай, се трансформира в световна кафе промишленост, макар че се бори с многочислени стопански проблеми през последните години. Данните на Международната организация за кафето предходната година демонстрират, че потреблението на кафе в страната е повишена с 15% през годината, завършила през септември.

Голяма част от това търсене се движи от по-младото потомство. Цели 36% от потребителите на кафе в страната са на възраст сред 25 и 34 години, а 30% са на възраст сред 35 и 44 години, съгласно изследване от 2021 година на Daxue Consulting, китайска компания за пазарни изследвания.

Броят на марковите кафенета в Китай е скочил с 58% през последните дванадесет месеца, достигайки 49 691 магазина, съгласно отчет от декември на World Coffee Portal. Това оказа помощ на Китай да изпревари Съединени американски щати като най-големия пазар на маркови кафенета в света.

Лъкин призна ожесточената конкуренция.

„ Оставаме фокусирани върху нашата ценова тактика и тактика за разширение, с цел да поддържаме нашия напредък и пазарен дял “, сподели Jinyi Guo, ръководител и основен изпълнителен шеф на Luckin Coffee, в изказване, което съпровожда резултатите на компанията.

Luckin е учредена през 2017 година и е подкрепена от китайската частна капиталова компания Centurium Capital. Фокусира се върху обслужването на младежи, с най-вече кабини за вкъщи и ​​безкасови заплащания. Напитките му са с към 30% по-евтини от предлаганите от Starbucks.

Неговите магазини нормално оферират единствено най-основните услуги, което разреши на компанията да се разрасне бързо на по-ниска цена. Той също по този начин изисква потребителите да употребяват мобилни телефони, с цел да вършат поръчки, което им разрешава да събират обширни данни за клиентите.

Завръщане

До 2019 година компанията е превъзхождала броя на магазините на Starbucks в Китай с повече от 4500 магазина, съгласно компанията.

През 2019 година Luckin стана обществена компания в Ню Йорк, където беше посрещната от вложители, които имаха вяра, че може да бъде сериозен съперник на Starbucks.

Но компанията беше принудена да се отдръпна година по-късно след признанието, че облагите й са фалшифицирани. Luckin в последна сметка беше делистван от Nasdaq, а тогавашният му ръководител и основен изпълнителен шеф бяха уволнени. Освен това беше наложена санкция от 180 милиона $ от Комисията по скъпи бумаги и тържища на Съединени американски щати.

След това компанията даде обещание да възвърне бизнеса си. Centurium Capital, ранен вложител във веригата кафенета, стана неин надзорен акционер.

Въпреки че е надминат както в броя на магазините, по този начин и в продажбите, Starbucks към момента поддържа огромна преднина пред Luckin, когато става въпрос за доходност. Рентабилността на китайската компания е потърпевша вследствие на бързото й разгръщане.

В отговор на конкуренцията Starbucks разгласи партньорства с Alibaba (BABA) и Meituan надлежно през 2018 година и 2022 година, разширявайки своя онлайн обсег до китайските консуматори.

Докато Luckin провокира звук предходната година със съдействието си с китайската марка алкохол Kweichow Moutai, Starbucks също притегля вниманието с новаторските си нови питиета.

Американският колос пусна на пазара кафе с усет на свинско по-рано този месец, в опит да се погрижи за локалните усети и обичаи. На цена от $9,45, напитката съчетава сос Dongpo Braised Pork Flavour Sauce с еспресо и мляко на пара, с спомагателен сос от свинско месо и месо от свински гърди за гарнитура.

Aishanjiang Tayier способства за докладване.